Marketing en Redes Sociales vs. Posicionamiento en Buscadores
Muchas personas se preguntan ¿Hasta qué punto afecta el marketing en redes sociales al posicionamiento natural en los buscadores?
Las reglas del juego más que haber cambiado, yo diría que evolucionaron. Sabemos que el marketing en redes sociales lleva mucho tráfico a un sitio web, pero ¿Afecta al posicionamiento en buscadores?
En realidad, estos dos aspectos no están peleados sino que están muy relacionados entre si.
Al margen que ahora las publicaciones de Twitter, Perfiles y Páginas de Facebook son indexados por los buscadores, a mayor difusión de tu contenido, más gente te conoce y garantizas más enlaces hacia tu sitio web.
Pero no disparando tu contenido a diestra y siniestra, hay que preocuparse por interactuar y establecer una relación con el público objetivo… pero esa es otra historia.
El punto es que, a mayor exposición en internet con las redes sociales, hay más gente que te conoce, que sabe que existes y que te sigue.
En las redes sociales no tienes que invertir mucho dinero, pero SI hay que invertir, no es gratis. Ten en cuenta también, que la inversión en tiempo es alta y si otra persona será la encargada de manejar tu presencia o la de tu negocio en las redes sociales, eso también cuesta dinero.
Pero definitivamente a mediano y largo plazo no hay nada mejor que una estrategia inteligente en las redes sociales.
El marketing en estos medios es progresivo, y luego de algunos meses (6 aproximadamente) se acelera tanto por la “viralidad”, que es sencillamente devastador.
Hace un par de años, cuando empecé con el marketing por internet, algunas personas de las cuales seguía su trabajo, publicaban información sobre cómo conseguir el primer lugar en los buscadores, por ejemplo, pero ellos no lo tenían, o sobre cómo atraer mucho tráfico a un sitio web, pero su ranking de Alexa.com no reflejaba lo que enseñaban, etc. etc.
Por eso no te voy a contar el caso de algun cliente mío, sino mi caso personal:
Analicemos mi tráfico del mes de Enero 2010 (tres meses después de empezar con carloscabrera.net):
Ese mes recibí 5.299 visitas. El 60% (3.180 visitas) fueron visitas nuevas, y para eso no es que tengas que agregar 3 mil nuevos amigos en Facebook o seguidores en Twitter cada mes, como escuché por ahí. Así no funciona.
Lo que genera esa cantidad de visitas es la mezcla de: contenido de calidad (sin eso no hay poder humano o robótico que posicione bien un sitio web en los buscadores), interactuar con tu público objetivo, responder siempre a sus dudas y estar siempre disponible (eso lo puedes delegar a tu asistente).
Bueno, eso fue en Enero 2010. Para Abril 2010 (tres meses después, es decir al 6to mes de empezar con carloscabrera.net), ya estaba recibiendo 13.000 visitas mensuales.
Aquí te dejo un cuadro con las cinco principales fuentes de tráfico para cada mes, tú saca tus propias conclusiones 
| Enero 2010 3er mes – 5.299 visitas |
Abril 2010 6to mes – 13.146 visitas |
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Una buena presencia en las redes sociales es una herramienta importantísima de adquisición y fidelización de visitas. Y esas visitas sin duda te darán muy buenos enlaces, es decir, gracias a que les gusta tu trabajo te mencionarán en sus sitios web o blogs escribiendo algo de ti, y obviamente poniendo el enlace a tu sitio.
Ese es uno de los principales factores para el posicionamiento en buscadores (SEO) y ahora con las redes sociales tienes la sartén por el mango. La exposición que puedes lograr es genial. No tienes que pagarle a una empresa entre 50 y 100 dólares mensuales para que posicione tu web en los buscadores.
Por ejemplo, este blog carloscabrera.net tiene la primera posición en Google para la palabra clave “marketing en redes sociales” y nunca pagué a nadie para que lo posicione. Te doy cinco consejos sencillos pero efectivos que uso, para que tú también puedas posicionar tu sitio web y/o blog en los primeros lugares de los buscadores:
- Usa títulos descriptivos tanto para el título de tu sitio web como para todos tus artículos. Es decir, el título de tu sitio web no puede ser, por ejemplo, carloscabrera.net y punto. Utiliza tus palabras clave.
- Usa enlaces externos e internos con palabras clave. Si enlazas a otro artículo tuyo no pongas en el enlace Clic Aquí, sino pon el título del artículo (que debe tener las palabras clave) y enlázalo.
- Usa las palabras clave en el artículo pero no tanto, que sea agrabable también para el lector, no sólo para Google o Bing. Por ejemplo, en vez de poner “en este artículo te explico eso”, pon “en este artículo te explico la influencia del marketing en redes sociales sobre el posicionamiento en buscadores”.
- En el primer párrafo de tus artículos usa las palabras clave, eso es muy importante para el posicionamiento en los buscadores.
- Escribe artículos con frecuencia, sobre todo los primeros meses si es que recién estás empezando. Una buena frecuencia es 2 artículos semanales.
Aplica esos consejos para el posicionamiento de tu sitio web en los buscadores, y crea una estrategia inteligente de marketing en las redes sociales. Ten presente que el posicionamiento está cambiando de la construcción de enlaces hacia la construcción de relaciones.
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36 Comentarios en “Marketing en Redes Sociales vs. Posicionamiento en Buscadores”
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Para atraer gran cantidad de visitas el mejor consejo es el que tu sigues: contenido interesante.
Claro que si… definitivamente esa es una pieza clave
Jimmy, hay varios plugins que puedes instalar. El que uso es Sharecount for Facebook.
Hola Carlos:
Otro excelente artículo ! gracias por la información útil que nos brindas.
Creo que cada vez se hace más evidente la importancia de las redes sociales . Al respecto quería preguntarte: el cuadro con las estadísticas que nos muestras, hay alguna herramienta/programa especial para ello?
Gracias de antemano por tu respuesta. Saludos
Claro Martha, es la información que obtienes de Google Analytics cuando instalas su código en tu sitio web para hacerle seguimiento a tus visitas.
Aquí puedes acceder: http://google.com/analytics
Saludos!
Ana, la respuesta es un contundente SI.
Hay que aprender algunas cositas técnicas, pero nada del otro mundo… sólo es cuestión de saber usar las herramientas, y que pongas en práctica lo más rápido posible todo lo que leas y aprendas… no te quedes en teoría.
Gracias Carlos, cada día aprendo algo nuevo gracias a gente como tu, espero darte feedback cuando tenga un poquito más de peso por aquí.
Que bueno que te sea útil la info Miguel, esa es la idea
Hola , como estas, queria felicitarte, pues tu pagina es excelente , me encantan los contenidos ,si queres , entra en mi sitio , y dejame un comentario , y si te interesa , hacemos intrcambio de links , banners , cualquier cosa avisame , te dejo mi email tvinternet08@gmail.com , te mando un abrazo .
Muy buen articulo, siempre he pensado que las redes sociales son un buen complemento para cualquier negocio.
De hecho yo en una ocasion fue mediante facebook como me llamo la atencion acudir a un bar, eso prueba que el marketing con facebook y twitter funciona para cualquier negocio ya sea en internet o no.
Aunque por ejemplo, en el caso de paginas cuyos ingresos principales provienen de google adsense no les conviene tanto el marketing con redes sociales, esta comprobado que el trafico de las redes sociales no sirve para google adsense, el trafico que trae mayor porcentaje de clicks en google adsense es el que proviene de los buscadores.
Aun asi si es conviene hacer marketing con redes sociales pues se pueden captar suscriptores y tambien fidelizarlos.
Saludos.
Aminadab, gracias por compartir tu experencia con Adsense… un saludo!
Excelentes consejos Carlos, son puntos muy finos que se debe tomar en cuenta, por ahi no me habia percatado de ellos, pero hoy me haz abierto los ojos.
Saludos.
Muchas gracias Diana, te mando un abrazo!
Bueno, si me parece interesante y acertado en algunos aspectos, pero estos aspectos que anotas son tan solo algunos importantes para el SEO, existen muchos otros y algunos hasta técnicos que resultan indispensables para el posicionamiento con palabras clave que tienen mayor competencia, así que dependiendo de la empresa, su sitio web y sus necesidades, podría resultar importante contratar los servicios de un SEO profesional o una empresa de E-marketing.
No obstante me parece muy buen artículo, te felicito e invito a visitar nuestro blog http://blog.dinterweb.com que apenas estamos estrenando.
Gracias Carlos, son excelentes tus publicaciones y de mucha ayuda! Con decirte que te hemos bauitizamos como "El Guru" del Marketing!!! . Saludos
De nada Leslye, pero de gurú nada… el único que conozco nació hace unos 2 mil años
Hola Carlos,
Muy interesante el post yo solo incluiría una cosa más para darle valor y es, en los pantallazos de analytics incluiría el resto de columnas. Por lo menos en mi caso, en todos los clientes donde incluimos estrategia de Social Media en el plan de Marketing las visitas que generan las redes sociales tienen:
- Mayor tiempo en sitio
- Más páginas vistas
- Menor porcentaje de rebotes
Estos puntos son muy importantes a la hora de valorar si una estrategia en redes es importante para una empresa.
Nos leemos!
Genial, saludos Jaime!
donde consigo ese plugin para instalarlo en mi pagina de facebook,el de suscribirse gracias por todo
No es un plugin Joel, es una opción que me brinda la plantilla de mi blog para insertar texto o html al final de cada post.
Hola Carlos,
No es ni una u otra, las dos estrategias deben aplicarse para conseguir tráfico. Entiendo que defiendas a facebook porque es tu temática. Pero no estoy de acuerdo con vos.
Por mi experiencia y es claramente observable (para quienes saben hacerlo) que el posicionamiento en buscadores de momento genera mucho más tráfico que el que te genera las redes sociales, casi que es ridícula la comparación, todo depende de las calidad y de la cantidad de keywords que posiciones tu sitio.
De hecho "marketing en redes sociales" no es una gran keyword que tenga demasiadas búsquedas globales, como hay otras que si las tienen, y tampoco es la única keyword que te envía tráfico a tu sitio (si es tu keyword más importante), por lo cual tu caso no sirve de testeo. Intenta posicionarte con "marketing en internet", y si logras las primeras 5 posiciones, veras que tu análisis será muy distinto.
Posiciona tu blog con keywords que si generan mucho tráfico, y verás que la diferencia es un abismo.
El SEO, de momento, sigue siendo la estrategia más importante a seguir, y tener presencia en las redes sociales también lo es, ya que suman al tráfico total del sitio. Por supuesto el SEO entre otras cosas necesita de las redes sociales para generar enlaces.
Como dije al principio, no es ni una ni otra, pero si tengo que elegir entre SEO y Redes Sociales, el SEO aún le gana por goleada.
Un abrazo y espero que publiques mi comentario, aunque discrepe de tu opinión !!
No tendría razón para no publicar tu comentario Miguel
Estoy de acuerdo contigo en que no es una u otra estrategia, son las dos. Ahora bien, es cierto que "marketing en internet" genera muchas más visitas, pero son más generalistas y menos segmentadas que "marketing en redes sociales".
De todas maneras este blog, por ejemplo, recibe muchas más visitas que cada uno de los 5 primeros lugares en Google para "marketing en internet".
Si se trata de fuentes de tráfico para cualquiera de mis proyectos, por ejemplo, antes que Google, Facebook o Twitter, lo mejor es mi lista de suscriptores por email, y alianzas con otros 'marketeros' que tienen sus propias listas.
Un saludo!
Así es Carlos, a eso quería llegar… no importa tanto que da más o menos tráfico, ya que de momento posicionarse con buenas keywords en Google da mucho trafico, y también ser un experto, como es tu caso en redes sociales, te va a dar buen tráfico desde las redes sociales.
De hecho, "Carlos Cabrera" es una keywords tuya muy especial, que te da mucho tráfico en google, eres el n°1, y no creo que seas el único con ese nombre, jajaja, y eso habla bien de vos, que te has posicionado como marca en google ya que la gente te busca con nombre y apellido.
La pregunta del millón es ¿¿que genera mejores conversiones??. ya que es ahí donde debemos trabajar para mejorar el ROI.
Aprecio tu sinceridad, cuando comentas que es tu lista de suscriptores y las alianzas con otras personas, las que te generan ingresos, ya que todas esas personas han pasado por un filtro y son prospectos muchos más viables para que compren. No todos reconocen la fuente verdadera que les da de comer, y hoy en día, con tal de hacer una venta, se dice cualquier tipo de disparate, así que destaco y valoro mucho tu honestidad.
Por otro lado, pienso que no debemos de caer en la trampa del tráfico, ya que generar tráfico no es difícil, y uno de los grandes temas pasa en como conseguir tráfico cualificado…
Otra pregunta a responder, tal vez para otro momento es: ¿que priorizar, la marca o el ROI?, ya que son estrategias distintas a seguir, y creo que es útil que todos las conozcamos bien antes de iniciar cualquier proyecto para que no haya sorpresas.
Te dejo la posta, como decimos en mi país.
Un abrazo y fue muy grato intercambiar ideas contigo.
Como de costumbre, vuelvo a estar de acuerdo contigo Carlos en le expuesto en tu artículo, para mí, el contenido es fundamental, sin el nuestra presencia en las redes sociales va a ser corta, si no aportamos contenido de valor, difícilmente nos van a seguir, y menos aun van a recomendar nuestro sitio, con buen contenido, todo irá llegando
Un saludo
Pedro
Asi es Pedro, sin buen contenido, no hay poder humano o robótico sobre el planeta que nos ayude
Saludos!
Excelente informacion Carlos, sobre todo los tips que das al final para el posicionamiento de nuestros blogs. Gracias por compartir tan valiosa informacion.
Saludos desde La Coqueta Tijuana.
Saludos Orvil!
Gracias muchas gracias Carlos
Nacho
De nada Jose
Felicitaciones Carlos
Saludos Miguel
Gran artículo Carlos, saludos desde España
César Villasante
inmoblog.com
Un saludo también César!
mostra que o Brasil ainda tem uma das conexões mais
Hola Carlos, muchas gracias por tus palabras. me parece todo muy interesante y a la vez muy dificil para alguien como yo, que solo sabe de salud. abrirse camino en internet es un mundo por descubrir para mi, y gracias a ti, espero que me resulte mas facil
GRACIAS
Saludos también Paul